视频号目前已实现兑换券交易、到店自主点餐、外送到家等本地生活基础设施搭建。
5月25日,据Tech星球报道,微信视频号日前已上线本地生活组件,包括汉堡王中国在内的头部商家品牌,已在视频号直播间成功上线团购兑换券。
目前,视频号已经实现了兑换券交易、到店自主点餐、外送到家等本地生活基础设施的搭建。
此前,3月,视频号相关负责人透露,5月将正式上线本地生活组件,商家在视频号售卖兑换券,可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。
以汉堡王为例,汉堡王在美团主页内,只有十几个会员专享价的套餐,而在视频号上,点击“会员”按钮进入二级页面,里边有较为丰富的选项:会员专享券、超值特惠、热门活动,底部又分“首页、优惠、商城、我的”四个功能按钮。“自助点餐”页面则提供了用户最近位置的汉堡王门店,到店消费套餐及卡券。
“外送到家”则提供了外卖服务,用户在视频号上可自由点外卖。汉堡王主页对外送价格、配送优惠提供了明确的说明,外送渠道价格和活动与堂食不同,配送费用方面,配送费满20元减1元。
需要注意的是,视频号很多本地生活组件功能还在优化阶段,有些页面下的“点餐”“外送”“预约”功能还无法实现,产品会提醒表示“该功能不可实现”,“当前时段不可预约”。
此外,据知情人士透露,视频号本地生活分两种类型,一种是短视频场景,本地商家销售团购券,另一种是直播场景接入组件,目前接入的商家只有汉堡王、肯德基、麦当劳等大品牌。佣金方面,视频号平台向商家收取佣金费率在1%左右,因为目前处于初期阶段,官方还会给商家提供奖励政策,实际佣金费用低于1%或免费。
另外,视频号负责人还表示,视频号官方今年在服务商侧比较明确的三大策略是:品牌商家引入代播,产业带发展,团长好货引入。其中,品牌商家代播即扩大优质品牌占比,通过视频号服务商快速帮品牌商家熟悉平台生态,降低品牌商家在视频号上起号、商业变现的时间成本。
据了解,视频号最近还将内测图文形式本地生活服务,类似于小红书达人探店模式。内测结果将直接影响未来视频号本地生活服务是否以图文形式出现,以及倾斜多少流量。视频号官方对泛知识赛道更加重视。视频号内部在教育方向上不需要背KPI,泛知识类目也不需要跟美妆、服装类目去竞争,平台会直接倾斜一定的流量。从各家教培服务商引入目标来看,视频号计划未来2-3个月内,从外站大约批量引入近万个教育、泛知识类达人做知识输出。
视频号还给不同类型泛知识达人做了归类,更偏好三类知识型达人:1、社会名人类,像知名作家莫言、社科院院士、一线专业主治医生等;2、垂类里被认可的大 V,大学高等学府等具有声望的知识分子,或是社交媒体上比较出圈的流量型知识类达人;3、图书作者、自媒体大V、垂类专家等等,不同类型达人分配不等额的流量。
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